网红该怎样立人设?

2020年2月1日02:38:07 评论 292,706

1. 产品思维做定位

既然是互联网产品,就按照产品运营的思路一步步走。

剖析自我:我是谁?有什么优势?能为我的粉丝带来什么?

剖析用户:我的粉丝是谁?他们喜欢什么?不喜欢什么?需要什么?什么样的内容,能让他们惊喜?

剖析市场:SWOT法拿来用上——我有什么长处?有哪些短板?谁是我的竞品?在网红经济中我还有哪些机会?网红该怎样立人设?

2. 有标识,有特色

完成第一步的分析之后,对人设和内容进行规划。

网红经济催熟MCN的“造星”能力,同质化越来越严重的网红江湖里,要脱颖而出,必须具有鲜明的个人风格。

取一个有特色的名字,撰写一条突出个性的slogan,给自己定一个夸张的口头禅......让一个词、一句话、一个场景成为你的专属代名词。

说到田园生活,就想到李子柒;说到才华与美貌,就想到papi酱;说到OMG,就想到李佳琦。

颜值仅仅是敲开网红大门的一块砖,纵有十八般武艺,没有极具辨识度的人设,也很难突破小粉红的圈层。

3.保持“刚刚好”的距离

追捧网红,本质上是因为粉丝能从跟自己一样的普通人身上看到一种新的可能和更好的方向,能提供可复制的方法论,才是普通人对时尚资讯需求的痛点。

网红,就是粉丝的“诗和远方”。粉丝们爱的是一种人设,更是一种风格。

4. 有坚持更新的创作力

每天信息蜂拥而至,抖音上有看不完的精彩,网红迭代迅雷不及掩耳。

papi酱坚持一周一更,李佳琦一年直播360场,唯恐粉丝爬墙。

你说你一年一更,一个月一更,甭管多红的头部,粉丝也能把你忘光光。

5.与观众“情感共振”

优质的内容都是以满足观众的某种精神需求为创作起点,可以是共鸣感,也可以是某种幻想,精神层面的交流是获取粉丝忠诚度的关键。

李子柒的爆火,很大程度是因为其满足了都市人对田园生活的幻想;

papi酱得益于演绎了普通人的生活;

6.做一个“有用”的网红

有用,让粉丝带着满足和念想离开。

相比高高在上的节目,观众更偏爱亲近有温度的节目。

善用预期管理,当节目的表现超出其宣称的水平时,会有不错的正面效果。

7.总结

人设的目的不是欺骗,人设只是放大了某种特质、鲜活艺术化的独立个体。

久悦文化
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