打造游戏主播独立IP

2020年6月9日02:33:53 评论 3,529,840

在主播打造过程中,主播们多数都会有直播内容定位,也会有属于自己的标签,比如:唱歌、舞蹈、脱口秀、颜值。而在做直播商品分享时也不例外,甚至更加需要主播拥有明确的定位以及个人标签,树立出一个属于自己的独立的IP。

一、为什么要树立独立的IP

一个好的IP可以增强主播的辨识度,深化用户对主播的认知以及信用感。当主播被贴上标签,与标签融为一体时,主播便拥有了属于自己的IP。

这里举两个例子,例如:丽江石榴哥、老爸测评。丽江石榴哥顾名思义,是一个在丽江卖石榴的淳朴小哥,他通过淳朴的形象深深的吸引了众多用户。而老爸测评,作为一个父亲,站在关爱、关怀子女的角度,去检测各种护肤品及其他产品,通过提供给大众客观、严谨的检测结果,去解读各种产品,他的专业性以及父亲的角色使得大众对他更加信赖,从而获得了用户的认可。

树立独立的IP,更加方便了主播进行下一步更为精准的变现。比如:丽江石榴哥,他的形象已深深的印入用户心中,当他开启直播,将石榴放入直播购物车让直播间的用户看到,向他们展示、宣传,由于强IP的影响,粉丝很容易便心动下单了。虽然他的名字是石榴哥,但他也没有把自己完全限制在石榴售卖上,他用自己IP作为背书,开始和用户分享更多的农产品,在直播商品分享中取得了很好的成绩。

最后,也需要着重说明一点,标签并非越多越好,一个人具有2-3个标签是最好的,而这些标签需具有识别度和精准度,要尽量选取达人最擅长的去做。反之,标签多,则会造成识别度降低。 打造游戏主播独立IP

二、用SRIL法则打造IP

人设塑造过程中,我们可以使用SRIL这套法则。

S是优势分析,优势可以理解为以下两种:硬件优势、软件优势。硬件优势是在一定时间内难以改变的东西,比如:身高、颜值、性格;软件优势则是可以通过学习、努力来获得的优势,比如,各种领域的专业知识,如:一个人是一个心理学大师,同时也包含各种才华,如:唱歌、跳舞。

R是风险分析,分析这个人设在未来会不会惹麻烦,主要考量四个维度:法律、道德观、价值观与隐藏的黑料。从法律层面,不得触犯法律边缘,挑战国家社会底线。从道德观层面,不得做有违道德底线的事。从价值观层面,需符合社会主义核心价值观。从黑料层面,查询达人有没有隐藏的黑料,若有则随时可能导致人设崩塌。

I是识别度分析,构建人设时,和其他类达人进行横向对比,对比他们之间有什么区别,寻找自身优势;和同类达人进行纵向对比,对比他们之间有什么区别,寻找自身优势。

L是变现能力分析,构建人设时,也可以通过这三点进行变现能力的预估,是否拥有带货能力,人设是否有商务合作价值,以及未来是否有商务合作的可能性。

SRIL法则,分析者需通过上帝视角,来分析达人身上每一个可能有的优缺点,全部都列下来,做通盘的分析。找到达人优点及短板,优点进行加强、短板进行强化,塑造出有个人风格特点的IP。

久悦文化
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匿名

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