抖音推荐算法

2022年1月11日21:45:00
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推荐是多个目标系统

  • 用户行为的多样性:点赞、评论、完播、播放时长、播放完成度、不感兴趣等
  • 服务对象的多样性:内容消费者(最主要)、视频创作者、平台利益与导向等
  • 内容消费者的目标:既用户对平台的满意度、忠诚度、短期如时长、长期如留存等
  • 视频创作者的目标:短期如投稿活跃、视频高热率等,长期如高价值关系等
  • 平台目标:原创、合法等,基本与社区公约一致

推荐的实现模型推荐主要通过俩种模型来实现

  • 预测模型:预估用户的具体行为,如点赞模型、评论模型、完播模型等,并应用在推荐的各个环节中
  • 价值模型:结合预测模型的结果,计算每个视频的每一次展现在多个目标下的总价值,从而达到整体价值的最大化

由于目标与手段的复杂度,我们基本只需要考虑最终的最主要的衡量标准:文章源自久悦文化-https://huoyu.co/2948.html

用户体验的最大化文章源自久悦文化-https://huoyu.co/2948.html

播放量重要还是点赞量重要,还是赞比?

播放量、点赞量、赞比(点赞数/播放数),都是上述预测模型的特征,但也仅仅是众多特征中的一个。文章源自久悦文化-https://huoyu.co/2948.html

我们的模型最主要参考的是用户的实际行为,既[谁]对[哪个]视频点了赞。(预测模型)文章源自久悦文化-https://huoyu.co/2948.html

用户喜欢的内容就有流量文章源自久悦文化-https://huoyu.co/2948.html

  • 最直接的回答就是,用户喜欢的内容就有流量。
  • 后验来看,视频质量越高内容流量越高,能反映视频质量的指标有点赞率(点赞数除以播放数)、完播率(完播数除以播放数)、播放完成度评论率分享率等。

但需要综合考虑,且可以与自己相似时长、质量,或者他人相似时长、质量的内容横向比较。文章源自久悦文化-https://huoyu.co/2948.html

更新频率对推荐机制有帮助吗?

  • 如果可以维持同样的视频质量,更新频率是不是可以和流量正比的;但如果为了频率牺牲质量,那可能得不偿失,需要权衡。
  • 推荐系统本身并不鼓励或者打压高频或者低频的投稿,因为投稿频率本身并不与用户体验等目标直接挂钩。

我为何掉粉/如何涨粉?

用户关注一个作者需要一定成本,因此需要考虑关注的收益是什么,包括:文章源自久悦文化-https://huoyu.co/2948.html

  1. 能出现自己的关注列表与关注页里,这点所有作者都是一样的
  2. 长期稳定的持续消费,第一时间看到更新的内容,这点不同作者是不同的

因此,涨粉,特别是涨铁粉,最终要的是需要有个人风格,有差异化竞争力,能给用户长期稳定消费的预期。关注个人风格的表达、关注观众的长期反馈。文章源自久悦文化-https://huoyu.co/2948.html

此外,一般情况夏流量(播放数)与涨粉数是直接挂钩的,更优质的视频一般能涨更多的粉。文章源自久悦文化-https://huoyu.co/2948.html

新账号冷启动,需要投DOU+吗?

投DOU+能一定程度帮助到冷启动,但是我们的一个目标是不投DOU+新账号也能很好的做冷启动。(视频质量没问题的话会加速冷启动的一个过程)文章源自久悦文化-https://huoyu.co/2948.html

在同等粉丝量、视频质量的前提下,老博主上热门的几率并不比新博主高或者低。文章源自久悦文化-https://huoyu.co/2948.html

内容会推荐给谁?推荐的人群完全基于哥人本身的兴趣,因此一般情况下不存在人群不精准的问题,一般体感上不精准来自俩点:文章源自久悦文化-https://huoyu.co/2948.html

  1. 从评论区或者粉丝、流量分布统计中体现出的与自身预期目标不符,但因为推荐是多目标系统,也许用户虽然不是你的目标,但他们确实喜欢。
  2. 在视频、作者低分低VV的情况下,推荐系统对内容不够了解,需要更多的浏览来试错以获得准确的预测,可能有不精准的情况

负向体验的解答

  • 从时间维度上,视频的分发周期很长的(以月为单位),但任何系统都存在边际效率递减的现象,即时间越长,潜在的视频受众就越少,因此过一俩天没流量是很正常的现象。
  • 从流量分配上,我们会对各种手段对低粉、低VV的作者或者内容有各种形式的扶持,以不断挖掘潜力内容的和作者。因此请保持积极性
  • 不推荐、限流等问题,主要是审核的范畴。

中视频

  • 视频的播放时长与完播率是同样重要的用户反馈,长视频可能在完播率上吃亏,但会在播放时长上占优,且播放完成率、点赞、评论等并不比短视频有劣势,因此并不会单纯因为视频长久不容易被推荐,简单说中视频于短视频之间通过播放时长与完播率相互制衡来对比
  • 根据我们的分析,中视频特别是更长的中视频(如5分钟以上)事实上比短视频有更高的流量(他是一个严重的供不应求的状态)
  • 此外,用户的播控体验(如横屏、倍速等功能)也会影响中视频的消费,但我们在持续优化这样的播控体验。

封面标题

文案or标题如果恰当的可以让用户在消费视频以外有更好的体验,建议花一定心思维护,但勿割舍逐末,因为最重要的因素还是视频质量文章源自久悦文化-https://huoyu.co/2948.html

  • 在视频冷启动、搜索等场景,文案对系统能更了解内容有一定作用
  • 对于长视频,号的文案可以让用户快速决定是否要看下去,作为类似视频的前几秒
  • 不要骗互动的引导,正确的引导是可以接收的
  • 现在已放开长文本的发布(500字,可换行)可以利用起来
  • 封面影响个人主页的观感,对于长视频更加重要,建议适当建设

挂小黄车为什么影响流量这么大?文章源自久悦文化-https://huoyu.co/2948.html

  • 挂小黄车意味着系统需要考虑小黄车相关的目标,包括不限于点击率、购买率、商品评价等,意味着对具体的一个投稿,商品的好坏、与内容的契合度、与受众的契合度确实会影响流量
  • 整体是否挂小黄车对流量没有影响
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久悦文化
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匿名

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